5月15日第十七届中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会，以“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题，在杭州未来科技城学术交流中心召开。
人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁先生，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰先生，著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰先生受邀参加本次论坛并发表重要讲话。
人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁先生
中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰先生
万博新经济研究院院长滕泰先生
万同集团蚊子会董事长、中国青年电商网红村村长的王俊桦先生，在今天为大家带来《直播电商，洞见广告4.0营销新机会》主题演讲。
蚊子会作为淘宝直播官方合作伙伴，并且常年排名TOP前3，年带货金额超过50亿元，培养主播超过2500人，培养商家玩转电商直播超过10000家，连续5年获得淘宝直播年度TOP机构、杭州市直播电商重点培育机构等百余项荣誉。
王总讲到广告和直播有着密不可分的关系，会产生非常多的化学反应，蚊子会在去年加入中国广告协会后不断学习和思考，一直在探索如何把直播+品牌做的更好。今天将四个非常有价值的观点分享给大家。
直播是“特效药”，但一定不是长效药
忽视品牌建设的播品牌只有死路一条
目前，在直播方面很多的品牌依附在头部主播身上，不注重品牌建设，无下限的降价、做促销，未来只有死路一条。
直播电商的本质是广告媒体的4.0
直播电商到底是什么？可以明确地讲，直播电商的本质是广告媒体的4.0，从1.0的传统媒体，到2.0新媒体，到3.0自媒体，今天直播电商本身也是一个媒体，它是一个渠道。
直播电商是营销手段升级转型的一次重要风口，也是品牌营销新基建
王总通过与宝洁品牌的合作的几个案例，第一个案例讲述将科技创新在直播中的运用，通过直播连麦的方式在疫情期间也能邀请到宝洁的各个品类的科学家到直播间，通过直播分屏的的技术，用最简单的方式，把科学家的画面传到直播间进行互动与连麦，让科学家走进消费者，从而塑造品牌专业的能力，最终获得了很好的效果。
第二个案例是模仿直播选秀的模式，分明星导师带主播进行PK与训练并在最后举办总决赛实现了一个月内涨粉16万，触达到超过了800多万的粉丝。
第三个案例分享了传统品牌红蜻蜓，线上线下相结合的直播活动案例，通过线上的直播，将流量从旗舰店直播间转向线下的本店，在消费者到门店后，由门店进行私域运营，并且每次这样连麦都会有一二百人可以进入当地直播间，产生 50%以上的转化。通过这样的方式，将大家认为不可能的O2O，成为可能。
基于对直播活动的实践和研究王总在演讲中总结了一个爆发公式，即：（品牌+创始人/明星/主播+线下）×创意=超级营销大事件，这个公式使得直播让O2O等很多不可能的事情成为可能，并且正在承载着营销基础设施的职能。
直播电商是目前转化率最高的方式
蚊子会服务了超过5000个品牌，包括全国乃至全球的知名TOP品牌，一年掌管的品牌的主播服务费用超过5亿元。通过直播间实现的流量转化率少则2倍，最高的达到45%，竟然超过了25倍。而且，在未来的5G、VR/AR出来以后，整个的效率将被再一次被提高。下一步蚊子会要做的是针对新型技术，实现针对本店铺不同人有不同的专业讲解，从而提升用户体验。
直播的结束是一个品牌建设的开始
直播的结束是一个品牌建设的开始。品控决定了品牌能不能成为品牌，也决定了品牌能够走多远。同时，我们需要通过售后服务体系、客户服务体系、物流服务体系完成对品牌的建设和提升。
目前国内直播电商最大的机会
1、是针对直播电商特点重新建立新的供应链体系；
2、是针对直播销售人群重新设计产品；
3、是借助直播实现品牌的建设、传播和巩固；
4、是以直播为核心，自建品牌超级营销活动，打造超级流量永动机。
在此次论坛上，为了职业院校学生走向社会后能尽快就业，中国广告协会在教育部的指导下，取得教育部开发的两个课程--网络直播运营和广告审查。为向全国推广这两个课程，在杭州这片网络直播的热土上，特设立产教融合基地，并在今天举行揭牌仪式。
同时，杭州作为电商行业的一个重要的基地，中国广告协会社会化营销及直播分会在杭州落户一个办公室，并在今天举行揭牌仪式。
中国广告协会网络直播产教融合浙江基地——蚊子会揭牌仪式
中国广告协会社会化营销及电商直播分会杭州办公室——蚊子会揭牌仪式